今年的618作为疫情过后的第一次年中大促销，显得格外“安静”。
“GMV“不再是各大电商平台的宣传重点。阿里、JD.COM、拼多多都没有公布具体的GMV数据。JD.COM只说2023年JD.COM618增速超出预期，创下新纪录。阿里过去被称为“天猫618”，今年更名为“淘宝天猫”，不再强调总增长。品多多的宣传继续集中在100亿元的补贴上，强调突破历史上最低价。
与此同时，以即时零售为代表的本地零售业的崛起，显示出新的增长潜力，成为今年618年的亮点。
以目前最大的实时零售平台美团为例。今年6月19日，美团闪购发布了2023年618年的最终战争报告。年销售额同比增长66%，商户数量同比增长42%，参与用户数量同比增长57%。根据美团闪购数据，今年618年，参与活动的实体店数量超过70万家，覆盖360多个城市，整个品类繁荣，多个品类增长超过三位数。最终战争报告的年销售额同比增长显示，宠物用品增长7077%、1292%的数字家电增长1292%、服装鞋包增长219%、175%的母婴玩具增长了175%、89%的日用百货增长了89%、化妆品个人护理增长77%。
近年来，随着实体经济的逐步复苏，本地零售，特别是实时零售，已经获得了巨大的发展空间。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国实时零售发展报告》，近五年实时零售市场规模增长率达到81%。预计到2025年，实时零售开放平台的规模将超过1.2万亿元的门槛。
在这方面，《经济日报》最近也评论说，即时零售以“本地实体+即时分销”的模式有效地将企业和消费者联系起来。从企业的角度来看，它为线下实体店提供了参加大型购物节的机会，而不仅仅是在线狂欢节。它克服了空间和信息的障碍，在线和离线共同努力，帮助社会整体消费恢复，进一步挖掘消费潜力。实时零售平台美团数据显示，由于实时零售等新业态的不断发展，今年“618”期间，三线及以下城市的消费增长比一线城市更引人注目。
如果网上购物节的狂欢热潮蔓延到美团等本地零售平台，这又会给市场和消费者带来怎样的启示呢？
实体零售热闹“回归”
“据说今年的618已经变得安静。不可忽视的原因是，日常高频消费，如即时零售，已经破坏了电子商务节囤积消费的需求。此外，随着实体店数字化程度的提高，以美团为代表的本地零售业的崛起。与传统电子商务平台相比，本地零售业更了解本地消费者，拥有更具特色的商品，从而将部分蛋糕从在线零售渠道中分离出来。”一位业内人士说。
一个明显的现象是，近两年来，互联网企业加快了线下实体布局的步伐，实体零售正在回归。
例如，苏宁特易购加快了门店的升级和扩张，构建了一个丰富的商业模式矩阵，涵盖苏宁特易家广场、旗舰店、苏宁特易购城市旗舰店等场景；去年，沈阳京东mall正式开业，为消费者提供“网上订购、店铺交付、商品小时到达”的实时零售模式。
互联网分析师尹生表示，在过去两年中，整个电子商务零售业的增长趋于平缓。唯一具有增量和变化可能性的细分领域是实时零售轨道，这也让每个人都想“抓住它”。
2023年是“消费提振年”。近日，商务部相关负责人总结了上半年消费的几个主要特点：一是升级商品销售旺盛；二是餐饮等服务消费持续复苏；三是城乡消费同步复苏；第四，线上线下消费增长迅速。同时，特别指出“直播电子商务、即时零售等新业态和新模式蓬勃发展，线上零售保持快速增长”。从分析上看，这四个特点与新业态密切相关。1月至5月，全国实物商品网上零售占社会消费品零售总额的25.6%。线下场景加速恢复，实体零售继续实现。
从零售业的角度来看，实体零售业加速了复苏和回归，零售业的发展进入了一个新阶段。过去，中国零售业的变化趋势主要是电子商务618和双11等节日的集中。然而，随着当地消费的兴起，传统电子商务无法满足消费者的廉价和特色需求，1-3天的绩效时间无法改善年轻消费者的体验。因此，在新的需求下，当地零售业开始增长。
从消费者的角度来看，当消费回归附近时，居民更喜欢确定性和即时性的消费体验。过去，传统电子商务依靠产品的丰富性来实现消费行为的在线化。随着社区零售商品的日益丰富和即时零售等新业态的出现，居民回归当地的趋势是从日用品到生鲜食品和其他商品的需求。
这一趋势也可以从电子商务第一季度的财务报告数据中看出。根据电子商务第一季度的财务报告，2023年第一季度，阿里巴巴的收入为2082亿元，同比略有增长2%。其中，淘宝和天猫在线实物商品GMV（不包括未付订单）的单位数量同比下降；与此同时，京东的收入为2430亿元，仅增长1.4%。
更重要的是，随着线下实体店数字化程度的提高和门店覆盖面的广泛，消费者对购物便利性的需求得到了满足。今年618年，即时零售已经成为许多平台竞争的领域之一，半小时到达、小时到达等物流效率已经成为推广的主要卖点之一。所谓“小时到达”、“小时购买”和“半小时到达”是实时零售的主要服务亮点。
例如，tiktoktiktok超市于今年1月正式推出，其小时服务也在618好东西节期间推出。早在3月24日，淘宝就发布了关于淘宝“小时”服务规范的新公告。同时，盒马宣布推出“一小时”服务。
目前，除了每天3-5公里的配送距离外，美团外卖还提供全市配送等服务，帮助商家进一步扩大服务半径。同时，该平台推出了外卖商品券，增加了餐饮的库存属性。消费者可以在购买商品券后立即下订单，也可以在必要时使用。
更快、更便宜、更了解当地，这三点已经成为实体零售业崛起的主要原因。实体店数字化水平的提高和前端仓库实时零售等新业态的出现，促进了当地消费的兴起，当地零售业态建立了完整的业态。
来源：yemacaijing
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