经历了漫长的等待，Céline前创意总监，英国时装设计师Phoebe Philo的个人品牌终于有了一点眉目。
2月9日，以Phoebe Philo命名的时尚屋在Instagram上开立了官方账户，并发布了第一篇帖子，宣布她的第一个系列将于2023年9月在其官方网站Phoebe philo上发布，网站将于2023年7月开放注册。
与此同时，Instagram还发布了该品牌的logo，全大写，印刷体。
此前，随着2023年秋冬时装秀日历的公布，关于该系列将在2月巴黎时装周上出现的传言消失了。没有第一场演出，直接出售。
这个消息一发布，就已经覆盖了本季时装周开始的任何消息。
PhoebePhilo的回归在社交媒体上引起了轰动。她的品牌账户一夜之间增加了10万。PhoebePhilo已经6年没有任何作品了，它仍然是最具吸引力的设计明星。
然而，PhoebePhilo品牌的准备期显然太长了。自2020年1月以来，Philo注册了一家名为WingfieldServices的公司（由丈夫MaxWingram共同管理），并宣布进入可持续时尚。三年过去了。
当时，RafSimons和她一个接一个地宣布了自己的职业变革，已经作为Prada的联合创意总监推出了6个季度的作品，10个系列。但PhoebePhilo只带来了两次发布时间猜测。其中一次是2021年7月，LVMH集团首席执行官BernardArnault的长女DelphineArnault透露，LVMH集团已收购了PhoebePhilo的少数股权，预计将于2022年1月推出首秀。另一次是20220年11月。
一次又一次的消息传出，一次又一次的发布计划推迟，使得业界和消费者对这一品牌的心理期望不断提高。
PhoebePhilo推广了LVMH集团的品牌CéLine的巨大增长使其年销售额从2008年的2亿欧元增加到2017年她辞职时的7亿欧元以上。据分析人士估计，2022年，CELINE的年收入已达到20亿欧元。
如今，在这个独立品牌艰难的市场环境下，这位创造传奇的设计师能否白手起家，迅速打造出10亿欧元的热门品牌？
LVMH集团并不完全相信这个神话。LVMH集团和一群投资者共同持有PhoebePhilo的少数股权，这与对待新人没有什么不同。
PhoebePhilo一直忙于在伦敦为新公司打磨团队。2022年5月，她聘请了ASOS前首席战略官PatrikSilo。éN担任首席运营官。
Silén毕业于哈佛商学院，在咨询公司麦肯锡工作了16年。除了他在ASOS时尚电子商务方面的工作经验外，他还担任可持续咨询公司SystemIQLtd.高级顾问。
据WWD报道，据相关消息人士透露，2022年，PhoebePhilo团队还增加了来自Balenciaga的丹宁设计师和车间主管。该品牌在可持续领域取得了巨大成就，尤其是丹宁产品的可持续领域。此外，她还联系了Burberry的人力资源总监。该品牌正在经历高管更换后的人员重组，其创意总监也从RiccardoTisci变成了PhoebePhilo的前门徒DanielLeee。
通过这些信息，可以拼凑出PhoebePhilo新品牌的模式：一个可持续的时尚品牌，主要是在线销售。
尽管，在OLDCé在line时代，PhoebePhilo是一位远离社交媒体、对电子商务持观望态度的设计师，但时代的变迁使她重新做出了选择。
在线销售改变了这个行业的游戏规则。独立的新品牌可能比开放零售空间和举办大型时装秀更具成本效益，通过在线销售和在线推广。
与StefanoPilati相比，PhoebePhilo更适合与第三方电子商务平台SSENSE合作，推广和销售个人品牌RandomIdenties，并为消费者建立直接的自营电子商务平台。她拥有大量忠实的粉丝，可以通过在官方网站上注册建立清晰的客户数据库，为这些人发布更清晰的品牌信息，将粉丝转化为忠实客户。另一方面，PhoebePhilo自营电子商务也避免了第三方批发对产品定价的干扰。
与呼吁PhoebePhilo回归的消费者相比，业界可能更期待Phoebe Philo在这个时代如何扭转独立品牌的诅咒。凭借对女性气质的洞察，她为21世纪的女装市场带来了一场创造性的革命。现在，她将如何开启一种新的在线零售方式？
来源：mendao时尚商业评论
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