动鞋和服装行业是今年各行各业复苏最引人注目的板块之一，延续了年轻人积极关注运动和健康的趋势。在大运会、亚运会、马拉松等体重赛事和活动的回归和推动下，体育服装行业蓬勃发展。
今年上半年，安踏(0202020.HK)、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)这四大国内体育品牌企业累计收入超过540亿元，同比增长约14%，显示出运动鞋服销售持续向好的趋势。
进入第三季度，国内活动增加，运动鞋和服装行业继续保持强劲的增长势头。根据安踏、特步和361度最近发布的第三季度运营数据，第三季度的整体水增长相当明显。
第三季度零售额齐增
除李宁未披露今年第三季度运营外，其他三大体育品牌也发布了第三季度的最新运营数据，第三季度零售额保持正增长。
其中，安踏之所以在上半年取得优异的盈利表现，是因为联邦调查局重新获得了增长和其他品牌的强劲增长。但今年第三季度，联邦调查局等品牌的增长势头有所减弱，零售额同比分别录得10-20%的低正增长和45-50%的正增长，均低于第二季度的增长率。在安踏品牌方面，第三季度高单位数保持正增长，优于预期。
值得一提的是，为了深化“单一焦点、多品牌、全球化”的战略，安踏最近举起了并购的旗帜，这次进入了瑜伽轨道。
安踏于10月16日宣布，公司间接全资子公司将于10月13日与玛雅服装（上海）有限公司多名股东签订若干买卖协议，收购公司75.13%的股权。数据显示，玛雅服装（上海）成立于2016年，经营为亚洲女性设计的运动服装品牌“MAIAACTIVE“。MAIACTIVE通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型体系，打造高品质的女性运动服，尤其是瑜伽服，带来高端的运动体验。
多年来，特步一直专注于具有良好增长前景的跑鞋轨道，采用的多品牌战略也越来越成熟，因此实现了稳步增长。今年第三季度，特步主品牌零售销售（包括在线和线下渠道）同比实现高双位数增长，继续达到年内季度最佳水平。
今年上半年，特步受库存清仓影响，库存周转从2022年90天明显上升至今年上半年107天，第三季度进一步上升至4个半月至5个月（约135天至150天）。为此，特步在第三季度增加了折扣，与第二季度零售折扣水平约75%相比，第三季度折扣更大，达到70-75%。
361近年来的表现令人瞩目。它不断深化“专业化、年轻化、国际化”的定位，在下沉市场的国潮消费红利中具有很大的增长潜力。
今年第三季度，361度主品牌（线下渠道）实现了约15%的正增长，保持了较高的增长水平。童装品牌（线下渠道）连续三个季度实现了约20-25%的正增长。今年上半年，童装业务实现了收入、销量和单价的增长。东吴证券研究报告称，数量的增长来自于增加营销推广，推出多元化产品，覆盖不同年龄段的青少年。价格的提高来自于新技术和舒适原材料的推出，推动了产品结构的升级。
此外，361度电子商务业务高增长势头不减，三季度实现了约30%的正增长。
新产品密集上市迎合市场增长
从中长期来看，体育仍是高繁荣、格局清晰的优质消费轨道，国内体育品牌龙头企业有望保持稳定的利润增长。
近日，在国内亚运会等相关赛事的带动下，进一步激发了群众参与体育的积极性，体育消费市场增长可观。根据国家税务总局公布的增值税发票数据，今年中秋国庆假期，居民文化体育消费需求上升，文化体育服务消费市场迅速升温，文化体育服务销售收入同比增长45.4%，体育相关服务销售收入同比增长27.1%。
借此机会，国内四大运动品牌加大了推出科技感强的新产品的力度，新产品主要集中在运动鞋领域。
近日，安踏推出了“风暴甲”夹克、KT9湾区魅影跑鞋、氮科技产品C374跑鞋、太行越野户外跑鞋、速战5外场实战篮球鞋等多种鞋类和服装产品。
李宁也不甘落后，发布了Project*灵空女子休闲鞋、征荣92S滑板鞋、叛逆野兽篮球鞋、LuPro23越野跑鞋等新产品。特步和361度也加快了新产品的推出，如新一代冠军跑鞋160X5.0、160X5.0PRO两款产品。
除了继续推出新产品外，国内四大体育品牌还增加了品牌营销活动，如安踏联动国家跆拳道队、游泳队和体操队宣传比赛，李宁继续为中国乒乓球队提供比赛设备。
中信证券在研究报告中表示，第三季度各品牌销售势头良好，大量科技属性主要推动新产品集中上市，客流和销售持续复苏。一方面，李宁、安踏等国内体育品牌在第三季度相继推出新产品，产品设计时尚，专业技术属性强，受到消费者广泛欢迎；另一方面，国际品牌产品的新步伐逐渐稳定，库存有望逐步改善。
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