据《每日经济新闻》报道，8月15日，以“轻量化户外”为核心的新消费品牌蕉下正进行裁员，主要涉及品牌和公关部门。从7月末至8月初，多个公关部门员工已进入休假状态。尽管有员工离职，但裁员仍在进行中。
据南方都市报，15日有消息称，蕉下品牌部门已整体裁撤，公关部门员工全部离职。尽管蕉下官方和第三方招聘平台仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。其中，蕉下官方招聘平台显示，今年共发布16个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有1个岗位为品牌拓展部，该岗位的招聘信息于7月9日发布，招聘1人，月薪为6000-8000元。第三方招聘平台则显示，蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求，该岗位负责媒体资源拓展及维护，要求有3年以上公关经验，薪资为“18k-26k，13薪”。但在传媒类别的招聘中，蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播，薪资为20k起步。
业内分析认为，蕉下品牌部门的裁撤或与其IPO无望有关。自2013年以防晒伞起家，蕉下已将产品扩展到防晒衣、防晒帽、冲锋衣等户外用品。2022年4月，蕉下向港交所提交IPO申请。招股书显示，2019年至2021年，蕉下营业收入分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，年复合增长率为150.1%。经调整净利润分别为1968万元、3941万元、1.36亿元，年复合增长率为162.6%。然而，两年过去，蕉下在港交所的IPO状态已变为“失效”。
值得注意的是，尽管2021年蕉下营业收入已超过24亿元人民币，但其盈利能力仍较弱。动辄两三百元的防晒伞，毛利率高达60%，但净利润率不足6%。而在这背后，近一半的收入被用于营销，其中广告投入占四分之一。
递交招股书后，蕉下未曾公开财务数据。但从公司营销动态来看，2023年3月，蕉下提出“轻量化户外”概念，宣布公司从单一防晒品类拓展到全季节、全人群、全品类、全场景。先后邀请周杰伦和杨幂担任品牌代言人，今年4月发布防晒衣六维标准。目前蕉下官方微博、微信公众号仍正常更新。
据深圳商报，尽管蕉下数据亮眼，但也存在新消费品牌的短板——重营销轻研发、产品质量不稳定、缺乏产品力等。甚至有消费者在社交网络上吐槽蕉下是“户外品牌中割韭菜的佼佼者”。
据黑猫投诉平台统计，截至8月15日，以“蕉下”为关键词的投诉量达1155条，主要涉及缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修政策不明确等问题。
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