近期，杭州市市场监管局集中揭露了一批网络直播营销的典型违法行为。这些案例涉及产品质量不符、虚假宣传等问题，例如某些产品宣称具有特殊功能却无法提供有效证明。
随着电商直播行业的迅速扩张，市场消费活跃度提升，但也暴露出网络直播领域的一些问题，引发了消费者投诉。针对这一情况，浙江省内多个地区已经开始对网络直播营销进行规范管理，以净化互联网广告市场环境。
杭州市市场监管局与多家部门联合，开展了网络直播营销违法行为的专项治理工作，强化了对网络直播营销活动的监管，并对违法行为进行了打击。今年至今，杭州市已立案查处58起网络直播营销违法案件，罚没款项达到了223.4万元，并公开曝光了相关案例。
被曝光的案例主要集中在日常生活中的“衣”和“食”两个方面。例如，某服饰网络直播间销售“射频健发梳”套装时，宣传其具有“生发”功效，却无法提供相应证据；在推广某奶酪棒产品时，声称“10公斤牛奶制成的奶酪仅1公斤”，这与实际的原料比例不符。针对这些问题，萧山区市场监管局对相关当事人作出了15.17万元的处罚。
如今，越来越多的人在选择餐厅和美食前，会参考“探店达人”的推荐，或是查看是否被平台推荐。许多商家也通过“探店”活动吸引顾客。然而，“探店”现象背后存在的虚假宣传和误导消费问题不容忽视。
为了进一步规范互联网广告市场秩序，保护消费者权益，8月上旬，桐庐县市场监管部门联合其他部门，召集20余名“探店达人”进行了行政约谈。此次约谈帮助“探店达人”明确了工作中应避免的红线，既保护了消费者权益，也避免了自身违法违规。
会议期间，还分发了关于规范营销短视频发布和广告发布的指导意见书和提示，要求“探店达人”们承担社会责任，严格审查广告内容，控制广告发布，并增强抵制虚假违法广告的自律意识。
建立健康的直播环境不仅有助于维护消费者权益，也是支持互联网经济可持续发展的关键。据了解，杭州市市场监管局未来将继续加强监管执法和合规指导，引导商家合规经营，以促进平台经济的稳定健康发展。（完）
来源：中国新闻网
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