东鹏饮料市场营销策略推动新品成为电解质饮料市场的新宠

东鹏饮料集团的中期业绩预告显示，该公司在2024年上半年的营业收入和净利润均实现了显著增长。特别值得一提的是，东鹏补水啦这款新产品在推出的首个年度便实现了销售额超过5亿元，迅速成为市场上的“黑马”，被东鹏饮料视为推动公司增长的新引擎，预计其未来增长前景十分广阔。该产品通过精确的市场定位和创新的营销策略，已经成为电解质饮料市场的新宠。

 

东鹏补水啦之所以受到市场的热烈追捧，离不开其卓越的产品质量。产品每升含有至少400毫克的电解质，有效针对运动后消费者对水分和电解质的需求。从西柚、柠檬、白桃到0糖配方的荔枝口味，以及555毫升和1升的不同规格，东鹏补水啦致力于满足消费者的多样化口味需求。目前，产品线已扩充至11个品种，实现了对不同场景、不同人群和不同价格区间的全面覆盖。

 

产品是根本，营销则是关键。东鹏补水啦深知这一点，因此与NYBO、BSK、CHBL等国内知名篮球赛事建立了深度合作，将“运动补水就选东鹏补水啦”的品牌理念广泛传播。同时，通过赞助世界羽毛球联赛、越野跑等多项体育赛事，以及冠名综艺节目《我在横店打篮球》、《哎呀好身材》和在网络平台上种草热门剧集如《墨雨云间》、《我的阿勒泰》等方式，多角度地提升了品牌的知名度和形象，打造了年轻化、充满活力和健康的品牌印象。

 

在渠道布局上，东鹏补水啦利用东鹏饮料的资源和销售网络，实现了高效的市场覆盖。截至2023年，产品已经覆盖了超过133万个销售终端，并计划于2024年进一步扩大至200万个。这种深入市场的渠道策略，不仅保证了产品的广泛分布，也为品牌的持续增长打下了坚实的基础。

 

在众多竞争激烈的品牌中，东鹏补水啦凭借其强大的产品竞争力、供应链优势和渠道实力，正在开拓属于自己的市场蓝海。只有真正洞察消费者需求并提供全面解决方案的品牌，才能在市场中实现真正的突破和持续增长。

来源：消费日报网