自1956年达特茅斯会议首次提出“人工智能”概念至今，已有68年历程。2022年底ChatGPT的出现，则让AI真正走进了公众视野。当前，AI技术正以迅猛态势发展，推动产业和业态的革新，带来全球范围内的生产力、社会和人文变革，我们已步入AI深度融合各行业的全新时代。
在科技快速进步的推动下，AI与营销的融合注定引发行业颠覆。众多互联网、营销企业纷纷布局AI业务，但聚焦AI+营销的上市公司却寥寥无几。通过分析A、港两地股市AI+营销概念股，或许能对如何投资这一领域有更深刻的理解。
从AIGC广告素材到AI互动+AI工作流，AI+营销的变革正逐渐深入。AI技术在提升营销执行效率和优化效果方面的潜力已得到广泛认同，推动营销生产力与生产关系的全面升级。当前，AI+营销应用仍在探索期，市场参与者均在“摸石过河”，但企业间在人才、技术、数据、资源等方面的差异，已导致行业进展速度呈现明显差异。
在A股上市公司中，分众传媒、蓝色光标、利欧股份等涉及AI+营销业务；在港股市场，今年上市的“AI互动营销领军者”趣致集团，其在AI+营销的探索处于行业前列。
从AI技术与业务结合的角度看，上述10家上市公司可分为三个阶段：
- 第一阶段：主要聚焦内容生产，用AIGC技术辅助营销内容创作的企业，如分众传媒、智度股份等；
- 第二阶段：在内容生产基础上，与营销策略或投放机制结合，用AI技术推动全流程优化提效，形成AI工作流的企业，如蓝色光标、易点天下等；
- 第三阶段：在打造AI工作流的基础上，进行营销方式创新，并成功推出AI营销互动终端的企业，目前仅趣致集团一家。
在AIGC+内容创作领域，大多数企业不满足于直接接入外部大语言模型，而是通过专业的模型设计与数据训练打造自有的行业小模型，构建竞争壁垒。趣致集团凭借一站式新品孵化模式，拥有全链路的数据积累，数据丰富度和结构化程度优于大部分营销企业，实现了AI技术与业务的深度融合。
营销企业在AI+营销行业的领先地位，意味着更强的降本提效能力，以及为品牌客户带来更高效、精准的营销服务，有望成为新营销时代的领军企业。
当前，AI+营销行业呈现快速发展态势，消费者关注时长缩短，广告营销需要以更创新、精准、互动的方式吸引消费者，政策支持也为AI+营销提供了发展土壤。
以分众传媒、蓝色光标、趣致集团为例，这三家公司的AI+营销业务发展如何？
营收规模方面，2024年上半年，蓝色光标营收超百亿人民币；分众传媒以梯媒业务为主；趣致集团的营销服务收入约为人民币4.12亿元，营收占比达79.9%。
收入增速方面，趣致集团、蓝色光标、分众传媒的上半年营业收入同比增速分别为41.7%、40.3%、8.2%。
盈利能力方面，趣致集团利润同比增长48.8%，分众传媒同比增长11.7%，蓝色光标同比下降35.7%。
可以看出，AI+营销行业参与者出现分化趋势，趣致集团作为后起之秀，营收增速和盈利能力均领先，有望在行业变革中脱颖而出，重塑市场竞争格局。
趣致集团专注于快消品AI互动营销，通过创新的业务模式和领先的技术实力，实现内生性增长。2024年上半年，公司为171名品牌客户提供服务，同比增加41名，大客户数量为30名，每名客户平均收入同比增长。公司各业务线协同发展，增势强劲。
政策驱动下，港股热度上升，AI+营销企业受到市场追捧。趣致集团作为AI互动营销领军者，在港股市场表现优异，被纳入恒生综合指数成分股，股票流动性增强。AI+营销领域在未来有望实现更快速的增长。
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