家电零售业下半年将回暖

家电零售业下半年将回暖
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    在宏观调控的今年，压力使中国经济局面呈两面性。零售业作为产业发展的晴雨表，直接反映了上半年市场的疲软。但外部环境的影响让我们看到了宏观控制下的业态加速、家电零售业竞争力提升的可能性。微观来看，每一次的变革都会考验每个零售企业的零售管理方面的水平。

家电业上半年市场不理想

    中国的家电业，表现的是“一荣俱荣、一损俱损”，家电连锁零售企业苏宁和国美也发布上半年业绩预警，表示市场业绩不甚理想，净利将比上年同期相对下滑。

事实上，2012 年一季度零售行业整体盈利增速出现了四年以来的首次负增长。相比国美、苏宁等连锁卖场，百货和超市所受到的冲击更为猛烈。日前，永辉、卜蜂莲花、人人乐等超市也分别公布利润大幅下降或亏损的信息，国外零售企业沃尔玛、家乐福的股市表现亦低于平均水平，零售公司业绩下滑已非个案。

但毫无疑问的是，中国家电零售业的发展正随着宏观经济的总体走势而发生变化，全球经济形势的相对疲软使中国乃至全球家电零售业都陷入发展乏力境地。行业人士指出，整个家电零售行业周期跟中国经济周期相关，随着中国以及全球经济进入了疲软周期，大型家电消费必定同步回落。制造商产能快速扩张、物价和原材料等上涨、欧债危机、海外需求不景气、房地产销售低迷、消费需求提前透支，都在影响制约着上半年家电零售业的发展。

在多年从事市场研究的专家看来，行业的减速也可以理解为行业增长速度降到一个更加适度的水平。此时整个行业增长速度可能会相对放缓，总体流量或将出现一定下滑，但这并不影响在一段震荡后回到企稳的位置。在需求衰退期，行业发展速度放缓恰恰是进行行业变革与洗牌的重要信号，能够将精力专注于创新产品和服务质量的企业将抓住市场衰退契机，实现更好地发展。

“需求周期性回落导致业绩下滑，并不意味着企业的价值减损，企业的价值度来源于行业地位、管理体制以及基本的经营能力等深层要素。无论个别企业还是整体经济，在经营环境有规律的周期性影响下出现波动，内在价值并没有变化。”在行业人士看来，行业不景气对于大品牌、大市场的企业来说，是危机，但更多是转机。

企业积极转型，下半年回暖

对中国家电制造业与零售业来说，真正要面对的不是突破周期性难题，而是产业转型升级。

如苏宁则加速“去电器化”道路，同时也加强了三四线渠道的发力。尽管两大龙头企业在具体战略上有所不同，但企业转型都是两者共同的大方向。对于国美、苏宁来说，眼下的“战略性的亏损”，是被允许的，钱被投往了诞生下一个盈利点的沃土——电商领域，他们戴着望远镜看着前方更广阔的市场，并已经提前布局蓝图。

基于行业整体的积极转型，以及三四线城市刚需的兴起和国家补贴新政的推动，大多数业内分析师都趋向于对 2012 家电零售业“前低后高”的预判，认为家电消费基础依然稳固，无论是房地产成交量还是原材料价格，其影响都是比较平滑而有限的。从趋势来看，下半年家电需求增速将会上升，销售数据也将是积极的。中外合作办学MBA