近日，市场监管总局《企业名称登记管理规定实施办法》修订出台，将于今年10月1日起施行。办法是为了预防和假冒国企央企名称的违法行为，打击相关企业管理违法行为。其目的一是优化企业名称自主申报服务,二是规范企业名称登记管理秩序,三是强化企业名称使用和监督管理,四是健全名称争议行政裁决机制。
在规范企业名称登记管理秩序方面，办法为预防和制止假冒国企央企等违法行为，严厉禁止“使用与国家重大战略政策相关的文字，使公众误认为与国家出资、政府信用等有关联关系”“提交虚假材料或者采取其他欺诈手段进行企业名称自主申报”“故意申报与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）近似的企业名称”。办法规定对企业名称冠以“中国”“中华”“中央”等字词的，按照法律法规规定从严审核。
为强化企业名称使用和监督管理，办法规定使用名称应遵守法律法规规定，不得以模仿、混淆等方式侵犯他人在先合法权益，细化完善登记机关纠正企业名称的程序。
在优化企业名称自主申报服务方面，办法细化完善企业名称组成要素规范要求，明晰规范不含行政区划名称、不含行业或者经营特点的企业名称相关要求，更好服务和引导企业名称申报。强化信息化支撑服务，规定企业名称申报系统对申请人提交的名称进行自动比对，依据企业名称禁限用规则、相同相近比对规则等作出禁限用说明或者风险提示。
办法还健全名称争议行政裁决机制，增设企业名称争议裁决专章，细化企业名称争议具体规则和程序规范，完善企业名称合法权益救济措施。办法明确企业登记机关对企业名称争议进行审查时，应当依法综合考虑相关因素。同时，坚持高效便民的原则，对事实清楚、争议不大、案情简单的企业名称争议，可以按照有关规定适用简易裁决程序。
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