自1899年霍希公司成立以来，奥迪品牌的创建者奥古斯特·霍希就确立了品牌的核心理念：“我致力于在所有情况下，都制造动力强劲、品质卓越的豪华汽车。”这种创立初心、技术热情和前瞻性思维，代代相传，成为了奥迪车型穿越时光长河的持久价值。在过去的一个世纪里，每一款奥迪汽车都是对其创始人精神的生动诠释。
最近，“奥迪在中国的全新电动汽车项目可能将采用新标识”的报道在国际汽车媒体上引起了广泛关注。实际上，奥迪在其百年历史中经历了十多次品牌标识的更新。审视这百年的品牌标识变迁，每一次变革都刻录了品牌的发展历程、进化历程，也是品牌精神不断精炼的过程。
尽管奥迪的品牌标识经历了多次变革，但其“突破科技，启迪未来”的品牌精神始终如一。在电动智能汽车的新领域，这一精神也在中国汽车科技生态中找到了新的生长点。
奥迪logo的百年发展历程
显然，奥迪在新电动汽车项目上追求创新，试图在中国市场打造出一个全新的电动化、智能化品牌形象。
“这显示了奥迪对中国市场的合作伙伴，以及对本地供应商和技术的日益依赖。”消息人士指出，奥迪的新电动汽车系列将采用宁德时代的电池和初创科技公司momenta的adas驾驶辅助系统。
“现在对合资品牌是绝地求生的机会，特别是bba中的奥迪，仍然扭扭捏捏地不接受合资伙伴有可取之处、超越之处是完全不行的。” 资深汽车分析师张君毅表示。
这不是奥迪品牌首次因logo变更而成为热议焦点。2016年，为适应数字时代的设计风格，奥迪更新了其四环logo。当时，新logo的设计遭到了市场的争议。但如今看来，纯黑色、扁平化的四环logo确实更具科技感，更符合年轻人的审美。
回顾奥迪logo的演变，我们会发现，自1909年品牌创立以来，奥迪品牌logo经历了超过10次的变化。audi和四环共同构成了奥迪独特的品牌形象，也成为品牌精神的重要组成部分。两者均代表着奥迪。在过去的一个多世纪中，奥迪品牌有近四成的时间使用字母“audi”作为品牌标识。
每次的变化不仅是视觉上的更新，也是品牌在产品和策略上寻求突破的标志。
1978年，奥迪开始在其logo中使用更鲜艳、更引人注目的红色。这一红色也成为后来奥迪高性能车型尾部rs标识设计的基础。
在那之后的一段时间里，四环logo和audi logo并存。二者都代表着奥迪。奥迪历史上最经典的车型之一——奥迪100使用的是audi logo。奥迪100不仅是品牌历史上的救世主，也是奥迪a6的前身。
1995年，四环logo和audi logo两个标志合二为一，形成了银色的三维圆环符号，下方的红色字体加粗。圆环精致的轮廓与粗壮的字标完美平衡，优雅而独特。这一logo是中国消费者最熟悉的奥迪logo之一。它的优雅设计与高端公务车奥迪a6l相得益彰。
奥迪dna的永恒传承
与随着时代审美变化而变化的logo相比，刻有奥迪dna的品牌口号显得更为坚定。
奥迪在1980年推出quattro四驱技术时，将红色的椭圆形audi logo和“vorsprung durch technik”（突破科技，启迪未来）的品牌口号一同出现在当时欧洲最大的户外广告牌上。这座位于德国a9高速公路英戈尔施塔特－北出口沿线的高楼广告牌，也成为了汽车广告史上的经典之作。
这句著名的“vorsprung durch technik”（突破科技，启迪未来）品牌口号曾短暂地被改为“audi. a nice bit of technology.”（奥迪。不错的一点技术。）和“audi. relaxed driving with perfect technology”（奥迪。轻松驾驶，技术完美），但最终，奥迪坚持使用“vorsprung durch technik”作为品牌口号，并沿用至今，超过五十年。
显而易见，科技是奥迪不断强调的品牌dna。回顾1901年，
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