精品鞋品牌SJP COLLECTION将于2024年秋季终止运营。该品牌创始人是美剧《欲望都市》中女主角凯莉的扮演者莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker），她最近向美国时尚媒体《女装日报》发送了一份停业声明。
SJP品牌成立于2014年2月，位于美国纽约，由帕克和美国时尚商人乔治·马克卡米乌斯（George Malkemus）共同创立。帕克亲自参与鞋履设计，风格典雅豪华，最初主要销售高跟鞋，之后扩展到新娘鞋、平底鞋、凉鞋和靴子等各式女鞋。价格从450美元到500美元不等。
在过去十年中，SJP品牌在纽约的三个地点开设了门店，分别位于曼哈顿下城的南街海港区，2020年的第五十四街旗舰店和现在的布里克街旗舰店。按照计划，帕克将在2024年8月25日关闭布里克街门店。
此外，SJP品牌在中东的迪拜、阿联酋和卡塔尔也设有零售点，这些店铺的未来安排尚未公布。SJP的在线零售网站将保持运营，直到有进一步通知。截至界面新闻发稿时，该网站仍在正常运营。
《欲望都市》女主角创立的精品鞋品牌SJP将于2024年8月25日关闭
帕克突然决定关闭个人品牌，令人意外。就在8月初，她还在社交媒体上展示了SJP品牌2024年秋季系列。两周后，这位创始人和知名演员发表了上述停业声明，对所有忠实客户和支持者表示衷心感谢。
近年来，疫情和经济衰退等宏观因素影响，鞋履市场风向转为运动、舒适和休闲鞋，独立精品女鞋品牌面临更大挑战。SJP品牌的关闭进一步印证了这一趋势。
根据贝恩公司分析，2023年个人奢侈品市场，鞋履是增长和规模最小的品类，同比增长2%至3%，达到280亿欧元。虽然配饰类别中皮具商品表现优于鞋履，但两者增速都在放缓。
贝恩公司进一步分析，运动鞋成为鞋履市场增长的主要驱动力，增速保持2%至3%。迹象显示，消费者对功能鞋的兴趣日益浓厚，从户外靴到科技运动鞋都有良好表现。相比之下，正式场合和特殊场景鞋类在2023年几乎没有增长，这类鞋履品牌包括SJP。
运动鞋和户外鞋品牌如On昂跑、Salomon萨洛蒙、亚瑟士和Hoka等不断增长，吸引包括Lululemon在内的品牌拓展鞋类业务。资本市场也转向休闲运动、休闲户外或专业运动相关品牌，例如LVMH集团旗下L Catterton对Birkenstock勃肯鞋投资。
帕克曾在SJP纽约门店为客人亲自试穿
在热情服务和名人效应下，SJP品牌依然未能实现更高增长。过去十年中，SJP品牌在纽约、拉斯维加斯和中东地区开设了8家门店，疫情后只剩下一家。帕克从未公开品牌营收情况，但界面新闻在美国一招聘网站上看到，SJP品牌2019年营收仅300万美元。
帕克及其合伙人乔治·马克卡米乌斯联合创办SJP品牌
帕克创建SJP品牌的主要动力来自她在《欲望都市》中扮演的角色。该角色是奢侈品牌的忠实爱好者，尤其是对Manolo Blahnik、Christian Louboutin和Jimmy Choo等品牌情有独钟。这些品牌在当时已经成为全球知名的鞋履品牌。
帕克深入人心的表演使得在戏外创建一个精品鞋品牌变得顺理成章。这也是帕克的合伙人乔治·马克卡米乌斯支持她创立品牌的原因，当时他是Manolo Blahnik美国市场的开拓者。
然而，多年过去，即使是戏中的角色凯莉所钟爱的Manolo Blahnik、Jimmy Choo也触及了精品鞋领域的天花板。2022年，Manolo Blahnik营收超过1亿欧元，Jimmy Choo营收达1.51亿美元，但近年来均面临增长乏力问题。
与之形成对比的是Birkenstock，该品牌通过贵价平底拖鞋吸引大量高跟鞋消费者，2023年营收达14.9亿欧元。
因此，放弃回报有限的SJP精品鞋业务似乎是明智之举。而且，在精品鞋业务之外，帕克还拥有SJP美妆、氛、红酒和鸡尾酒生意。其他几项业务会继续不会受到SJP精品鞋业务终止的影响。
来源：界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁
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