9月20日，2024年纺织服装品牌发展大会在常熟成功召开。在为期五天的活动中，2024中国服装成长型品牌大会、常熟纺织服装新势力品牌展、纺织服装智能制造展、2024秋冬服饰电商上新发布会暨双选会陆续开幕，数字化、智能化、绿色化、创新化的合力，助力常熟纺织服装产业迈向高质量发展。
各式活动均聚焦一个核心目标——持续提升服装品牌影响力。品牌，作为一种关键的无形资产，不仅是企业财富增值的“倍增器”，消费者幸福生活的“加速器”，更是地区形象塑造与实力提升的“助推器”。
常熟纺织服装产业的发展历程同样如此，从过去依靠品牌发展逐渐壮大，到未来继续坚定品牌发展之路。面对当前复杂的外部环境、激烈的市场竞争，常熟积极激发企业品牌意识，凝聚数字时代的优势能量，加速品牌的提质与创新，为纺织服装产业注入新鲜活力。
1700余个服装品牌汇集江南福地
在波司登总部大楼“登峰”纪念馆内，陈列着波司登近半个世纪以来荣获的数百项荣誉与奖项：“中国世界名牌产品”“中国工业大奖”“中国纺织服装领军品牌”等。如今，波司登在全球服装品牌竞争中，又增添了两个分量十足的荣誉。
9月20日，国际品牌科学院发布了2024年世界纺织服装品牌强度评价结果，波司登品牌强度位列全球第八，成为世界著名品牌。
9月9日，全球领先的品牌价值评估咨询机构Brand Finance（品牌金融）发布了《2024年全球最具价值服装品牌榜单报告》，波司登连续四年上榜，排名第46位，品牌价值上升13%，达到21亿美元。
1976年，波司登成立之时，羽绒服还是一个新兴的服饰领域。波司登迅速抓住机遇，在全国范围内崭露头角，产品远销72个国家，逐步成为羽绒服行业的高端品牌。然而，在过去的几年中，波司登曾走过一段弯路，面临发展困境。
自2017年起，波司登砍掉了不熟悉的冗余产品线，回归羽绒服主航道，实施“高端化”战略，进行品牌升级。短短几年间，波司登已逐渐能与一线羽绒服品牌竞争。波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，波司登先后在纽约、米兰、伦敦时装周等国际时尚舞台亮相，并参与中国品牌日系列活动，探索传统文化与国潮风尚、现代时尚的融合，以此提升品牌的国际影响力和时尚话语权。
不仅龙头企业将品牌视为取胜的法宝。常熟市欧西依织造有限公司总经理于耀东未曾想到，一个品牌能让四家企业实现质的飞跃。于耀东原本从事面料研发与销售，为突破发展瓶颈，他在2021年带领供应链上下游的三家企业共同打造“橙线”家居服品牌，在面料、印染、制衣等环节发挥各自优势。“橙线”自成立以来，在抖音“双11”单款销售榜上屡获佳绩，一跃成为常熟本地最具潜力的新锐品牌。
目前，常熟拥有日禾戎美、南瓜谷、几里与麻、洛哥等1700多个新势力品牌，打造了“线下线上”双千亿级市场，形成了世界品牌创新引领、新势力品牌加速涌现的发展格局。5月10日，在第八届“中国品牌日”系列活动——2024年世界品牌莫干山大会上，常熟被授予“国际纺织服装服饰品牌中心”称号。
产业生态加速新势力品牌涌现
显而易见，世界知名服装品牌经历了市场的多年洗礼，而新势力品牌则借助电商东风迅速崛起。尽管看似路径不同，但它们都基于常熟精心培育纺织服装产业40余年所形成的生态。
这种生态代表着产业发展的厚度。常熟理工学院毕业生张育蓉，从常熟服装城的档口进货，开设了一家淘宝店，生意红火，产品供不应求。随后，她成立苏州函美时装有限公司，从事服装批发，接触到直播电商后，逐渐走向自主生产。“一路走来，我们并没有刻意改变什么，都是这里的纺织服装产业生态环境在潜移默化地引导我们发展。”张育蓉说，常熟扎实的纺织服装生产基础，让她们有信心打造自主品牌。
来源：新华日报
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